这个礼盒好有趣，想买来送朋友’。”

    “久而久之，‘可爱’‘亲切’‘有趣’这些印象，就会跟熊本绑定在一起。下次有人说‘想去个轻松可爱的地方旅游’，别人第一个想到的，可能就是熊本——这就是‘萌宠概念’的作用，它不是硬推一个形象，而是通过形象，把城市的‘软实力’植入人心。”

    藤原一心看着纸上的流程图，眼睛越睁越大，手里的笔飞快地记录着，笔尖在纸上沙沙作响：“我懂了！之前我总觉得，只要熊本熊够可爱，大家就会喜欢熊本，现在才明白，我们要的不是‘喜欢熊本熊’，而是‘因为喜欢熊本熊，所以喜欢熊本’！这是把形象和城市深度绑定啊！”

    “没错。”

    广志点头，继续说道：“就像秋田的‘忠犬八公’，大家记住的不只是一只狗，而是‘秋田是个有温度的地方’；迪士尼的米老鼠，大家喜欢的不只是一个卡通形象，而是‘迪士尼代表着快乐’。熊本熊要做的，就是成为熊本的‘快乐符号’‘温暖符号’。”

    山田一郎听得连连点头，手指在桌面上轻轻敲着，语气里满是兴奋：“太对了！野原桑，您这话说到我心坎里了！之前我总觉得，宣传就是‘让别人知道’，现在才明白，宣传是‘让别人喜欢’！您说的‘软实力’，就是这个意思吧？”

    “是这个道理。”

    广志笑着补充：“而且‘萌宠概念’还有个好处，就是可复制、可延伸。比如以后熊本推出新的特产，不用重新做宣传，只要印上熊本熊的形象，大家就会因为‘喜欢熊本熊’而愿意尝试；甚至可以跟其他县合作，比如让熊本熊去大阪跟章鱼烧形象互动，既能拉近距离，又能借势宣传——这比单一形象的宣传，路子宽多了。”

    旁边的佐藤和铃木早已停下了笔，两人对视一眼，都从对方眼里看到了震惊。

    佐藤忍不住开口：“野原桑，您这个思路……太颠覆了！我们之前做的宣传方案，都是围绕‘怎么让更多人知道熊本’，从来没想过‘怎么让更多人喜欢熊本’。现在听您这么一说，才觉得之前的思路太窄了。”

    铃木也跟着点头：“是啊！要是能让大家觉得‘熊本是个可爱的地方’，说不定年轻人就愿意来了，家长也愿意带孩子来旅游——毕竟谁不喜欢可爱的东西呢？”

    广志看向山田一郎，发现这位老部长正盯着自己画的流程图，眼神里满是思索。

    过了几秒，山田一郎忽然一拍大腿，声音都有些激动：“我明白了！野原桑，您这是要给熊本‘换魂’啊！以前熊本的魂是‘老派、严肃’，现在您要把它换成‘年轻、可爱’！这要是成了，熊本的旅游肯定能火！”

    “山田部长理解得很快。”广志笑着拿起公文包，从里面掏出一迭画稿，递给山田一郎和藤原一心：“这是我昨晚根据‘萌宠概念’细化的熊本熊形象，你们看看。”

    山田一郎接过画稿，刚看了一眼，眼睛就直了——画稿上的熊本熊比藤原一心之前画的更圆润，黑色的身体像个皮球，白色的脸颊上两坨腮红格外显眼，眼睛是圆圆的黑豆眼，嘴角微微上扬，看起来傻乎乎的，却让人忍不住想笑。

    最特别的是，其中一张画稿上，熊本熊穿着件红色的肚兜，手里拿着个刚摘的柑橘，脚下还踩着个小石子，一副要摔跤的样子，可爱得让人想伸手扶它一把。

    “这……这也太可爱了！”山田一郎的手指轻轻拂过画稿上的熊本熊，语气里满是不敢相信：“比我家孙女的玩偶还可爱！要是把这个形象印在海报上，肯定有很多年轻人愿意看！”

    藤原一心凑过来看，眼神里满是惊叹——他之前画的熊本熊虽然也可爱，但线条偏硬朗，更像个“武士熊”，而广志画的熊本熊，线条柔和，表情憨态可掬，一看就没有距离感。

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