;乔丹的肤色可以轻而易举的让大多数黑人小孩喜欢上他，罗杰想做到同样的事情，就必须做得更多，赢得更多的胜利。

    所以，锐步让罗杰积极参与社区活动，与本土球迷打成一片。

    但那还不够，现如今，锐步就找到了一个打破这种局限的办法。

    锐步篮球部门总裁托德.克林斯基将这个想法告诉给了罗杰：

    “我们要将你与亚特兰大这座城市深度绑定在一起，让整座城市充满你个人英雄主义的印记，把你打造成这座城市人人仰慕的救世主！为此，我们会推出一系列的主题T恤，以及一部点子非常好的广告。只要上帝能够拯救民众，那就没人在乎上帝是黑人，白人，还是亚洲人。”

    罗杰对此没有意见，只有一个要求：“任何营销中，永远别说我会在亚特兰大待一辈子。”

    克林斯基有些吃惊：“罗杰，别告诉我你有转会的计划。”

    “当然没有，我只是不想承诺我自己都无法确定的事情。男人别随随便便给承诺，否则很容易会变成小丑的。”

    于是，锐步的“救世主”打造计划正式开始。

    很快，一件罗杰品牌旗下的主题文化T恤出现在了锐步门店内。

    这件T恤底色是黑色，后背是一个鹰头，与老鹰队呼应。

    而前面是三个简单的短语：“一支队，一座城，一个目标。”

    一支由锐步拍摄制作的广告片也开始在各大电视台播放。

    广告的内容很简单，某场比赛中，罗杰正在球场中圈召集队友们做最后的训话，老鹰队的每一个球员都相互搂着彼此的肩膀站成一个圈。

    此时，一个球迷忍不住走入场内，也搂住了老鹰队球员的肩膀，加入他们的队列。

    随后，越来越多的人加入。此时镜头刻意给到了现在需要坐轮椅才可以移动的安迪，他也和老鹰队的球员们站在一起。

    很快，整片球场都挤满了亚特兰大的球迷。镜头移到球馆外，四面八方都有人群朝佐治亚穹顶体育馆聚集。

    所有人都用手搭着另一个人的肩膀，心连着心，与场内的老鹰球员完成了同步。

    最后，站在球场最中间的罗杰高举起手臂：“来吧，我们一起！”

    整个亚特兰大的人在那一刻也都和罗杰一起举起了手臂，从四面八方对向罗杰的方向。这一幕，像极了救世主降临人间。

    画面变黑，三个简单的词出现在屏幕上：“一支队，一座城，一个目标。”

    最后，是锐步的Logo。

    这个广告片非常成功，黑白的画面，振奋人心的大喊，再配上恢弘的音乐，每看一次都能调动起人的情绪，在亚特兰大引起了剧烈的反响。

    锐步也将广告最后罗杰仿佛救世主般被众人围住的画面做成了巨幅海报，挂在亚特兰大所有的大型广告牌上。

    从广告到T恤再到海报，锐步营造出了一种“整座城市都和罗杰绑定”的氛围。

    他们让每一个亚特兰大人相信，罗杰就是他们最值得信赖的人！

    纪念T恤的出色销量证明，肤色的隔阂被完全打破，所有这些营销都奏效了。罗杰，这

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