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    ……

    抖音电商上线两个月，一开始便高歌猛进，现在更是势如破竹。

    这还是在抖音方面没有刻意宣布的情况下。

    抖音小店的免费开放结结实实吸引到一大群原本淘宝和拼多多的商户。

    这些小商户有个共同特点。

    引流成本高、产品同质化严重，同业恶性竞争，95%以上在死亡线上挣扎。

    抖音自然成了一片未开发的处女地。

    另外淘宝的日活只有区区两千万，而抖音的日活逼近了5亿大关，这是一个恐怖且悬殊的差距。

    很多互联网用户在和同事朋友闲聊谈到这件事时，都表达了差不多的感慨。

    下载抖音，本是为了刷刷视频又或者学习英语等其他知识，结果某天抖音给他们推送了一个产品的视频，旁边还有购买链接。

    偏偏这玩意还是他们感兴趣的东西，于是乎心动下单了。

    这些人本是淘宝资深用户，88会员开了好些年的那种，但有了这次购物经历后，就一发不可收拾。

    “我一个男的都认为，抖音电商对淘宝是降维打击，视频购物和专门去搜，完全是两种体验，我一个基本不买东西的人，在抖音刷着刷着就买了几件。”

    “人找货，货找人区别确实大。”

    “我在抖音买了一打破烂，但就想买。”

    “绝了，虽然很讨厌抖音直播环境，吵得要死，但是真的控制不住自己的手疯狂下单，我逛淘宝都要犹豫半天。”

    “我就是最好的例子，打算养只猫，就在抖音搜了养猫的注意事项，然后接连有产品销售的视频推送，忍不住就买了一堆。虽然我也可以打开淘宝去搜索，但对于养猫新手的我来说，并不知道要买什么。”

    “……”

    随着类似的言论的沸沸扬扬，终于让更多的人注意到抖音电商核弹级别的威力。

    淘宝以及天猫的相关店铺商家自然也知道。

    现在淘宝和天猫越来越有中心化的趋势，头部商家几乎垄断了流量，中小商家想要冒头需要砸大量的钱，还不一定带来正收益。

    既然如此，他们便更倾向于将投流放在抖音上。

    起码抖音是某种程度的“去中心化”。

    和传统电商平台相比，抖音电商这种内容型电商，有好几个明显的优势，甚至可以说是“降维打击”。

    传统电商平台，都是消费者有了消费需求后，才会想着打开App搜索相关内容。

    刷抖音的消费者则没有明确的购物目的，可其中植入的广告商品视频，又基于他们的兴趣来布局，打的是消费者的潜在消费诉求与冲动消费场景——这是在没有明确购物消费需求的情况下，创造了新的需求。

    其次，内容电商免去了货架电商主动搜索的门槛，让消费者更容易下单和交易。

    尽管淘宝也在学习抖音的操作，推出短视频和直播等板块。

  

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